Waarom mensen niet alleen op een vacature afkomen Veel organisaties investeren tijd in het schrijven van vacatureteksten, het uitzetten van campagnes en het schakelen met bureaus. Toch blijft het soms stil. Of er komen reacties binnen die nét niet passen. Dat is niet gek, want kandidaten kiezen tegenwoordig anders dan een paar jaar geleden. Ze willen niet alleen weten wat de functie is, maar vooral hoe het voelt om ergens te werken. Wie zijn de collega’s? Is er ruimte om te groeien? Hoe is de sfeer echt, ook als het druk is? Die vragen worden vaak al beantwoord voordat iemand solliciteert. Mensen kijken rond, vergelijken, volgen bedrijven op social media en lezen ervaringen. In die fase ontstaat het eerste gevoel. Als dat gevoel onduidelijk is, of als je boodschap overal net anders klinkt, wordt solliciteren een grotere stap. Employer branding gaat over herkenning, niet over mooie woorden Een sterk werkgeversmerk helpt je om een duidelijk, eerlijk en