Category Archives: Internet marketing

Google adwords: geen advertenties meer in de rechterkolom

Sinds twee weken geleden heeft google ervoor gekozen om de Google adwords advertenties te laten verdwijnen van de rechterkant. Er staan nu vier betaalde zoekresultaten bovenaan de pagina en daaronder staan meestal één tot drie advertenties. Ook het aantal totaal advertenties is op de resultaatpagina naar beneden gegaan. Veel mensen maken zich hier zorgen om en vragen zich af waarom Google dit heeft gedaan.

Als eerste is dat vanwege de advertentie-opbrengsten. De bovenste advertenties worden het meest bekeken en trekken daardoor ook de meeste bezoekers aan. Nu er een vierde positie bij komt, zal het aandeel van de clicks op topadvertenties toenemen. De bovenste advertentiepositie is dan natuurlijk wel het duurst. Ook krijgt Google sinds 2015 meer zoekopdrachten van smartphones dan van desktop computers. Het probleem voor Google is hier dat de kosten per klik lager liggen, dit levert Google dus minder op. Door nu een vierde advertentie te introduceren en daar ook alle aandacht op te vestigen, dan zal dat de opbrengsten voor Google vergroten.

Ook was er voor Google ruimte nodig voor iets anders. De rechterkolom wordt steeds meer gebruikt voor een “Knowledge Graph”. Dit presenteert gelijk de antwoorden op jouw zoekopdracht. Als jij bijvoorbeeld in Google zoekt naar “Barcelona” dan zie je rechts gelijk een stukje met informatie over Barcelona. Verder bevindt zich in de rechterkolom vaak ook “Google Shopping”. Deze advertenties worden nu niet meer afgeleid door de advertenties met tekst die er vaak bij stonden.

Een derde reden is vanwege het uniform design. Met deze aanpassingen is de vormgeving van de zoekresultaten op desktop computers hetzelfde als de vormgeving op smartphones. Dit argument is verder niet heel erg sterk, want informatie in zoekresultaten moet juist anders zijn op verschillende apparaten. De conclusie die getrokken kan worden is dat de kosten per klik wel iets zullen gaan stijgen, maar verder zal deze verandering niet heel erg veel impact hebben op Google adwords. Wil je een Google adwords campagne opzetten kijk dan op e-conomy.nl.

http://www.e-conomy.nl/
Posted on maart 15, 2016, 10:32 am By
Categories: Internet marketing
Kwalificatie van leads, levert de perfect lead

Iedere verkoper wil graag gekwalificeerde leads hebben die dusdanig gekwalificeerd is, dat hij vrijwel zeker is dat er klanten uit voortkomen. Ten slotte onderhoudt de leverancier de nodige contacten met kopers om na te gaan of zij inderdaad tevreden zijn over het product. Aan dit proces van strategieontwikkeling en commerciële beleidsvorming ligt het marketing concept ten grondslag. Daar gaan wij straks verder op in ten behoeve van het genereren van leads en de kwalificatie van de lead.

Ontwikkeling van de marketing gedachte voor leads

De acceptatie van een marketinggericht ondernemerschap wordt hier sterk beïnvloed door het vooruitstrevende marketing gebeuren in Amerika. Heel wat marketing ideeën en -praktijken vinden hun oorsprong in de Verenigde Staten. Zelfs het vakjargon komt uit dat land. Een zelfstandige ontwikkeling van de marketing discipline in Nederland en de rest van Europa ontbreekt.

In ons land werd de omschakeling naar een marketing oriëntatie in het bedrijfsleven gestimuleerd door enkele multinationals, zoals Unilever‚ die daarmee in Amerika in aanraking waren gekomen. De ‘invasie’ van Amerikaanse bedrijven in de jaren zestig op de Europese markt heeft deze ontwikkeling nog versterkt. Deze brachten namelijk hun eigen marktonderzoek- en reclamebureaus mee, waardoor veel Nederlandse bedrijven sterk in marketing geïnteresseerd raakten. Inmiddels zien steeds meer managers het (commerciële) belang van een marketinggerichte instelling in. Zij denken in markten en mensen, in kansen en mogelijkheden, in plaats van het product als uitgangspunt te nemen. Voordat we daar verder op in gaan, besteden we aandacht aan twee management filosofieën die daarvóór in het bedrijfsleven overheersten: productie gerichtheid en verkoopgerichtheid.

Productie gerichte bedrijven zoeken leads

Het voornaamste kenmerk van een productie gericht bedrijf is dat het de hoogste prioriteit geeft aan een zo efficiënt mogelijk productieproces. Het productie concept was de meest voorkomende bedrijfsfilosofie rond de eeuwwisseling, toen de massaproductietechnologie‘ nog in de kinderschoenen stond en de besteedbare inkomens van consumenten laag waren. Dankzij het mechaniseren van de productie slaagde het Nederlandse bedrijfsleven er toen in de kostprijs per eenheid product sterk te laten dalen. Vijftig jaar later was er niet veel veranderd: vooral tijdens en vlak na de Tweede Wereldoorlog, met een tekort aan fabrieken, machines en grondstoffen, was het vervaardigen en distribueren van redelijk geprijsde massagoederen nog steeds de grootste zorg van de fabrikant. De enige verandering was dat zijn aandacht zich enigszins verplaatste van het productieproces naar het product zelf. Veel managers waren — als aanhangers van het productie concept ervan overtuigd dat consumenten de voorkeur geven aan producten van de beste kwaliteit. Het voortdurend verbeteren van het (fysieke) product werd zo een belangrijke doelstelling. Dit productgericht denken en de op de productie georiënteerde bedrijfsvoering ging doorgaans hand in hand. Moeite met de verkoop hadden bedrijven niet, want het aanbod op de consumentenmarkt was beperkt en de vraag door het noodgedwongen uitstel ervan zeer groot. Het was een typische verkopersmarkt; een situatie dus, waarbij de aanbieders of verkopers het voor het zeggen hebben.

Meer informatie: http://www.virgoleads.com